青岛啤酒品牌价值首次突破两千亿 啤酒业务营收占比超98%加速高端化

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来源：长江商报

（600600.SH）品牌价值再上升。亿啤

7月26日，比超由世界品牌实验室主办的高端“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛青岛啤酒以2182.25亿元的啤酒品牌品牌价值首次突破两千亿元，连续19年蝉联中国啤酒行业首位。价值酒业加速

品牌价值得到认可，首次收占离不开其优异的突破业绩表现。2021年，两千青岛啤酒实现营业收入301.7亿元，同比增长8.7%；实现净利润31.6亿元，同比增长43.3%，均创历史新高。

啤酒是青岛啤酒的营收主力，2021年，啤酒业务贡献收入296.7亿元，在总营收中占比98.4%，且多年以来营收贡献均保持在98%以上。

品牌价值连续19年蝉联行业首位

青岛啤酒在国内拥有58家全资和控股的啤酒生产企业，以及2家联营及合营啤酒生产企业，规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。

公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一，在国内外市场具有强大的品牌影响力。

7月26日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2022年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值，连续19年蝉联中国啤酒行业首位，与茅台、位列食品饮料行业前三。

榜单显示，青岛啤酒及子品牌累计品牌价值超过3400亿元。

青岛啤酒的品牌价值得到认可，离不开其优异的业绩表现。

近年来，青岛啤酒的业绩维持上涨趋势。数据显示，2017年—2020年，青岛啤酒的净利润分别为12.63亿元、14.22亿元、18.52亿元和22.01亿元，同比分别增长21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。

2021年，公司营收、净利再创新高，实现营业收入301.7亿元，同比增长8.7%；实现净利润31.6亿元，同比增长43.3%，均创历史新高。

2022年一季度，青岛啤酒实现营业收入92.1亿元，同比增长3.1%，净利润11.26亿元，同比增长10.20%，扣非净利润10.2亿元，同比增长17.14%。

青岛啤酒表示，一季度公司通过系列推广活动持续提升品牌影响力，加快推进产品结构优化升级，实现了业绩全面增长。

啤酒业务贡献超98%营收

啤酒是青岛啤酒的营收主力，2021年，啤酒业务贡献收入296.7亿元，在总营收中占比98.4%，且多年以来啤酒业务的营收贡献均保持在98%以上。

从销量上看，公司在2021年共实现产品销量793万千升，同比增长1.38%。其中主品牌青岛啤酒实现销量432.9万千升，同比增长11.6%。

公司的产品结构高端化进程明显。2021年，青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升，同比增长14.2%；定位中低端的崂山品牌产量同比下降9.07%，销量同比下降8.68%。

2022年一季度，青岛啤酒累计实现产品销量212.9万千升，其中主品牌青岛啤酒实现产品销量130.4万千升，同比增长5.1%。

去年以来，由于原料价格、疫情影响等因素，国内啤酒行业掀起一轮涨价潮。公司通过提价以及高端化继续拓展收入增长点，今年1月更是发布定价1399元/瓶的超高端新品，价格直逼飞天茅台。

持续加码高端化下，青岛啤酒的研发投入也大幅增加，2021年公司研发人员为629人，同比增长11倍，研发投入为3089万元，增长43.90%。

在业绩增长的同时，公司毛利率表现稳定，2018年—2021年分别为37.7%、38.94%、40.61%、36.73%，虽然2021年数据有所下降，但公司表示是因统计口径发生变化所致。

青岛啤酒表示，2022年，面对市场竞争激烈、原材物料涨价等挑战，公司坚定不移做强做优啤酒主业，推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升，实现高质量发展。

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